你手中的“星巴克”可能是冒牌貨！
- 來源
- 上海咖啡機租賃公司
- 時間
- 2024-06-05
星巴克遭遇山寨危機，雀巢聯手打擊侵權，品牌下沉市場策略受山寨店挑戰。
在小紅書等社交平臺上，不少朋友曬出了與星巴克神似的門店照片，疑惑地問：“這貨是真是假？”這些山寨店不僅出售拿鐵咖啡，還有“星冰冰”等飲品，包裝上赫然印著“星巴克咖啡服務”的字樣，但仔細一看，英文名字卻是“STARPER”，而非“STARBUCKS”。
你手中的“星巴克”可能是冒牌貨！
別急，這不是星巴克的新品牌，而是山寨貨！月8日，雀巢官方微信公眾號發表聲明，明確指出這些所謂的“星巴克咖啡服務”加盟項目純屬虛構，而咖塔爾供應鏈和江蘇博航供應鏈這兩家公司，并非雀巢授權的經銷商。
原來，這些“STARPER”門店非法使用了星巴克的標識，屬于商標侵權。他們利用消費者對星巴克業務的一知半解，誤導人們認為這是官方授權的產品。
星巴克與雀巢的合作始于2018年，雀巢成為星巴克咖啡產品的特許經營者。合作范圍包括膠囊咖啡、全豆咖啡、速溶咖啡等。而“星巴克咖啡服務”則是基于這一合作，由雀巢及其授權經銷商在星巴克門店外提供的咖啡解決方案。
但請注意，這項服務并不包括星巴克品牌的食物和衍生品。通常，“星巴克咖啡服務”會出現在酒店、辦公室等小型吧臺，而非大型獨立門店。
目前，“星巴克咖啡服務”已在55個城市開放經銷商申請，但并未開放加盟或代理，也不存在品牌聯名經營。雀巢已將侵權行為轉交給星巴克中國知識產權團隊，并尋求政府幫助打擊侵權。
山寨門店通常出現在星巴克尚未覆蓋的市場，利用信息不對稱，搶先占領市場。星巴克也在積極下沉市場，計劃至2025年新進入近70個城市。
標簽：星巴克,山寨,雀巢,商標侵權,下沉市場
