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    行業動態

    【咖啡界的新寵兒】庫迪咖啡,能否續寫瑞幸的輝煌?

    來源
    上海咖啡機租賃公司
    時間
    2024-06-06

    庫迪咖啡以低價策略迅速擴張,但面臨聯營商困境和市場競爭挑戰,未來發展仍需探索適合自己的道路。

    庫迪咖啡,這個咖啡界的新星,最近可謂是風頭正勁。2月26日,他們宣布全球門店數已經突破7000家大關,同時開啟了為期三個月的“好咖啡全場.不限量”促銷活動。這不禁讓人聯想到瑞幸咖啡,那個曾經以低價策略迅速占領市場的品牌。

    【咖啡界的新寵兒】庫迪咖啡,能否續寫瑞幸的輝煌?

    庫迪咖啡,能否續寫瑞幸的輝煌?

    庫迪咖啡的崛起速度令人矚目,從默默無聞到聲名鵲起,只用了不到兩年的時間。他們以低價策略和巨額補貼迅速擴張,但同時也遭遇了運營商退場和用戶吐槽等問題。庫迪咖啡能否在激烈的市場競爭中突圍,成為下一個瑞幸呢?

    讓上海咖啡機租賃公司看看庫迪咖啡的.元不限量活動。這次活動幾乎涵蓋了所有門店,除了少數交通樞紐和旅游景點外,全場飲品都以.元的價格促銷。首席策略官李穎波表示,庫迪咖啡已經完成了門店布局和規模提升,達到了成本拐點。今年,他們將進入平穩發展期,專注于產品和體驗的優化。

    然而,就在瑞幸咖啡陷入“.元活動縮水”的風波之際,庫迪咖啡的這次促銷活動顯得尤為引人注目。瑞幸咖啡曾承諾“.元感恩回饋活動”將常態化進行,至少持續兩年。但最近,有不少網友反映,瑞幸咖啡的優惠券活動已經縮水,不再是全場飲品可以使用.元優惠券,而是只剩下8款指定飲品。

    庫迪咖啡的這次促銷活動,似乎在向瑞幸咖啡發出挑戰。他們通過微博預熱活動,并配圖“拒絕縮水”“拒絕限制”“拒絕套路”“拒絕燒腦”,這無疑是在向瑞幸咖啡的策略發出挑戰。

    庫迪咖啡是否在重走瑞幸咖啡的老路呢?庫迪咖啡由瑞幸創始人、前CEO錢治亞攜瑞幸原核心團隊打造,注冊資金2億美元。他們采用了瑞幸的快速擴張策略,短期內實現了門店的快速增長。然而,這種低價策略和巨額補貼的模式,也讓人擔憂他們是否會陷入瑞幸曾經面臨的困境。

    產業時評人張書樂表示,庫迪咖啡所涉足的領域,競爭已經不單單局限于咖啡,甚至參與了整個新消費的中式茶飲群戰。在這種情況下,庫迪咖啡需要孵化市場,用一定的方式激發用戶的消費習慣。而補貼,無疑是一種有效的手段。

    然而,從瑞幸的發展來看,持續的低價策略需要耗費大量資金,可能會出現難以維系的情況。瑞幸的財報數據顯示,持續的折扣對利潤率造成了一定的負面影響。2023年,瑞幸的門店運營利潤率同比下滑2.1個百分點至22.2%;第四季度,瑞幸咖啡自營門店利潤率相較上年同期的21.6%大幅下降8.1個百分點至13.%。

    庫迪咖啡的聯營商也面臨著困境。當產品沒有價格的支撐,回本周期和盈利便成了未知數。從2023年起,聯營商在社交平臺反映庫迪咖啡問題的帖子不斷。有用戶提到庫迪咖啡的問題,包括供貨問題、研發團隊推出的新品難以吸引年輕人、聯名款設計品控差、質量問題等。

    在這樣的情況下,庫迪咖啡能否在保證質量的情況下,繼續推進開店步伐,還是一個未知數。過去一年,庫迪咖啡從岌岌無名到聲名鵲起,被視為能再造咖啡“神話”的潛力股。然而,要想在激烈的市場競爭中突圍,庫迪咖啡還需要找到適合自己的發展之路。

    標簽:庫迪咖啡,瑞幸咖啡,低價策略,市場競爭,聯營商困境

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