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    行業(yè)動態(tài)

    瑞幸咖啡:咖啡界的實用創(chuàng)新者

    來源
    上海咖啡機租賃公司
    時間
    2024-06-06

    瑞幸咖啡以實用主義理念,創(chuàng)新商業(yè)模式,解決行業(yè)痛點,迅速崛起,成為咖啡市場的新興力量。

    瑞幸咖啡,這家自2018年1月試營業(yè)的新零售咖啡企業(yè),以其獨特的實用主義理念,在資本寒冬中逆流而上,完成了2億美元的B輪融資,估值超過22億美元。不同于星巴克等傳統(tǒng)咖啡零售企業(yè),瑞幸咖啡以解決行業(yè)痛點為出發(fā)點,以互聯(lián)網(wǎng)公司的產(chǎn)品思路,打造了“每個人都喝得起、喝得到的好咖啡”的愿景。

    瑞幸咖啡:咖啡界的實用創(chuàng)新者

    咖啡界的實用創(chuàng)新者

    瑞幸咖啡的創(chuàng)始人兼CEO錢治亞,洞察到國內(nèi)咖啡消費市場的兩大痛點:價格高和購買不便,提出了“新零售專業(yè)咖啡運營商”的定位,既包含情懷,也融入商業(yè)思考。瑞幸咖啡的“無限場景(Any Moment)”品牌戰(zhàn)略,通過不同類型的門店滿足用戶多元化場景需求,無需支付高昂的門店和人員成本,外賣由順豐配送,效率更高。

    在產(chǎn)品品質(zhì)上,瑞幸咖啡選用上等阿拉比卡豆,全球頂級咖啡機及配套設備,由WBC冠軍團隊精心拼配,新鮮烘焙、新鮮現(xiàn)磨,并全程直播制作過程,品質(zhì)不輸星巴克等傳統(tǒng)咖啡零售企業(yè)。

    瑞幸咖啡借助低價優(yōu)勢、社交裂變、用戶補貼、品牌營銷等互聯(lián)網(wǎng)營銷手段,迅速完成用戶積累和門店擴張。瑞幸咖啡董事長陸正耀表示,瑞幸咖啡主要不是搶星巴克現(xiàn)有用戶,而是用更高的性價比、更到位的服務吸引新用戶。

    瑞幸咖啡的復購情況比想象中更可靠,老用戶留存率高。隨著門店布局的完善,瑞幸咖啡的效率開始體現(xiàn),外送訂單完成時間大幅縮短,外賣超時率大幅降低。門店總數(shù)從8月份的809家增長至11月底的1700多家,門店密度大幅提升,在北京、上海城市核心區(qū)實現(xiàn)了500米范圍內(nèi)100%覆蓋。

    瑞幸咖啡通過提高免外送費的門檻,吸引用戶到店消費,減少配送成本支出。中國的咖啡市場空間很大,競爭也很激烈,但對于瑞幸咖啡而言,依然有廣闊的發(fā)展空間。對于很多辦公室用戶而言,他們需要的只是一杯價格適中,既快又好的咖啡。

    標簽:瑞幸咖啡,新零售,實用主義,互聯(lián)網(wǎng)營銷,品質(zhì)保證

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